Aqui você encontra informações sobre formação
de recursos humanos para a área de intersecção entre marketing & cultura.

Objetivos

• Capacitar o aluno para a concepção, planejamento, comercialização
  e execução de projetos culturais;
• Fortalecer uma filosofia de ação cultural fundamentada no estabelecimento
  e manutenção de políticas culturais.

Públicos-alvo

• Profissionais de Marketing, Relações Públicas, Propaganda, Comunicação Empresarial e de Promoções que atuem na seleção e produção de iniciativas artístico-culturias nas esperas pública, privada e do terceiro setor;
• Professores e estudantes de Comunicação Marketing, Belas Artes, Ed Artística, Museologia e Produção Cultural;
• Produtores culturais, empresários, agentes, artistas e demais interessados.

Programa

1. COMUNICAÇÃO INTEGRADA
2. CONTABILIDADE, AUDITORIA E PREST. DE CONTAS
3. CRIAÇÃO ARTÍSTICA
4. DIREITOS AUTORAIS E PROPRIEDADE INTELECTUAL
5. DIREITOS CULTURAIS
6. ECONOMIA DA CULTURA
7. FORMAS DE ORGANIZAÇÃO - ASPECTOS LEGAIS
   
8. INCENTIVOS FISCAIS À CULTURA
9. INDÚSTRIA CULTURAL VERSUS INDÚSTRIA CRIATIVA
   
10. MKTG CULTURAL VERSUS MKTG PARA AS ARTES
    
11. MÍDIA COMERCIAL
    
12. OFICINA DE PROJETOS, PROGRAMAS E POLÍTICAS
    
13. PATRIMÔNIO MATERIAL E IMATERIAL
    
14. PESQUISAS DE PÚBLICO
    
15. POLÍTICA CULTURAL PÚBLICA
    
16. POLÍTICAS DE PATROCÍNIO PRIVADO
    
17. RELACIONAMENTO COM A IMPRENSA

Coordenação

Manoel Marcondes Machado Neto

Professor Adjunto da FAF/UERJ. Doutor em Ciências da Comunicação (USP), mestre em Comunicação (UFRJ) e especialista em Análise de Sistemas e Métodos (Saint Charles CPE/EUA). Graduou-se em Relações Públicas pelo Instituto de Psicologia e Comunicação Social da UERJ.

Instrutores

• Alberto Kaplan - Curador de Artes Visuais
  
• Beth Lula - Mestre em Políticas de Patrocínio
  
• Bety Serpa - Empresária e Assessora de Imprensa
  
• Isabel Cristina Alencar de Azevedo - Mestre em Semiótica
  
• Lucieni Simão - Doutora em Antropologia
  
• Luiz Estevam Lopes Gonçalves - Mestre em Administração
  
• Lusia Angelete - Mestre em Administração
  
• Manoel Marcondes Neto - Doutor em Ciências da Comunicação
  
• Marco Túlio de Barros e Castro - Mestre em Direito
  
• Norivaldo Carneiro - Publicitário e Especialista em Marketing
  
• Rosane Maria Rocha de Carvalho - Doutora em Ciência da Informação

Objetivo

Capacitar o aluno para a reflexão e o aperfeiçoamento das técnicas gerenciais aplicáveis às iniciativas culturais públicas ou privadas - projetos, programas e políticas - , no que diz respeito ao processo de marketing, à gestão de pessoas, de recursos financeiros, de informações e de parcerias, sob uma perspectiva de mercado.

Aulas aos sábados, de 9:30 às 18:00 h, perfazendo um total de 150 horas presenciais (18 sábados) somadas a 30 horas dedicadas a trabalho de conclusão de curso sob orientação à distância.

Aulas expositivas, palestras com convidados especializados, dinâmicas de grupo, debates e parte prática a cargo da Incubadora de programas e políticas culturais.

O programa do curso fundamenta-se nos cinco eixos principais da Política Nacional de Cultura e mais dois eixos temáticos.

Eixo 1: gestão pública da cultura, indústria cultural, políticas culturais.

Eixo 2: cultura é direito e cidadania, a questão da diversidade cultural, aspectos do direito: sociedades e contratos, direito autoral e propriedade intelectual, marketing social.

Eixo 3: economia da cultura, cadeias produtivas na cultura, o desenvolvimento do projeto cultural, o ponto-de-vista do produtor, contabilidade e auditoria aplicada à área cultural, mídia comercial, o ponto-de-vista do patrocinador, análise de viabilidade, o uso dos incentivos fiscais à cultura, captação de recursos, marketing cultural de terceira geração.

Eixo 4: patrimônio cultural, panorama das artes, o processo de criação artística, marketing para museus e centros culturais, pesquisas de público.

Eixo 5: comunicação é cultura, relações com a imprensa, marketing e comunicação institucional.

Eixo 6: políticas de patrocínio.

Eixo 7: marketing cultural.