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1998 - Revista Aplauso - Marketing cultural. Rejane Martins. “O hábito do marketing cultural, ainda incipiente no Brasil, ganha novo impulso com a iniciativa de uma instituição financeira preocupada em ligar sua imagem às artes e à cultura. Ao desenvolver o projeto Caixa Resgatando a Memória, a Caixa Econômica Federal (CEF) pretende preservar a memória artística do Rio Grande do Sul . . . e não é apenas o Rio Grande do Sul que se beneficia com essas iniciativas. Desde 1995, existem Departamentos de Marketing Cultural da CEF em Brasília, Porto Alegre, Curitiba, São Paulo e Rio de Janeiro. A intenção é gravar o nome da instituição como órgão incentivador da cultura nacional, principalmente no campo das artes plásticas - idéia que não é nova”. |